Votre navigateur ne supporte pas le code JavaScript.
Logo Caradisiac    
Publi info

Le bonjour du Mondial – Citroën, champion de la com'

Dans Salons / Salon de Paris

Florent Ferrière

Chez les chevrons, tout est très bien pensé, de l'ambiance du stand aux publicités en passant par les partenariats.

Le bonjour du Mondial – Citroën, champion de la com'

Pendant toute la durée du Mondial, on commence la journée avec une humeur, une tendance, une analyse des festivités...

Une précision pour mettre tout de suite les choses au point. Si Citroën est roi du marketing, ce n'est pas du vent, comme cela a pu être le cas chez DS, puisque la marque a enchaîné les nouveautés ces deux dernières années. Mais il faut reconnaître que l'emballage est hyper bien pensé.

Cela commence par le stand, l'un des plus séduisants du Mondial, avec un décor chaleureux, qui représente « La Maison Citroën ». On pénètre ainsi dans un univers cosy et chaleureux, fait de bois et de moquette épaisse multicolore. Son architecture est sympathique, avec une grande table centrale ou des gradins dotés de petits sièges qui permettent de se reposer. Face à eux, une scène qui accueille plusieurs fois par jour un petit show, nommé « Le Monde de Citroën », autre très bonne trouvaille du département communication !

Un danseur joue avec l'écran géant de la scène. C'est basique mais efficace, mais ce spectacle est une parfaite synthèse du constructeur, car en 10 minutes on a un point sur le renouveau en cours et sur les bons résultats du moment, un focus sur le C5 Aircross et une évocation des festivités du centenaire. Rien de comparable ailleurs.

On aime aussi la boutique, qui tourne d'ailleurs à plein régime, avec à son entrée un nouveau Berlingo Van transformé en magasin ambulant (et côtoie une 2CV fourgonnette accrochée au mur). Le produit phare, c'est la miniature 1/87e, vendue 5 € seulement. Le petit cadeau idéal, d'autant qu'il y a à la fois les nouveautés et les modèles historiques. On prend ainsi un modèle comme maman ou comme papy. Et les deux séduisent. On aime aussi les produits dérivés « Oui are French », un des slogans de la marque.

Car le constructeur mise à fond sur le bleu/blanc/rouge. Il s'associe à de grands noms hexagonaux : le magazine Elle, Ripcurl ou encore Castelbajac pour des séries limitées. Orangina sponsorise son bar. Et preuve que tout est bien pensé, depuis son renouveau, pour ses campagnes publicitaires, Citroën fait appel à des groupes de musiciens français. Ceux-ci ont été mis à l'honneur sur le stand pour une soirée-concert.

Bref c'est carton plein ! Coup de chapeau au service marketing, car comme on l'a dit, si l'emballage est soigné, le produit n'est pas oublié. La seule fausse note, c'est finalement le slogan principal de Citroën, en anglais « Inspired by you ». Pas très cocorico ça.

Le bonjour du Mondial – Citroën, champion de la com'

SPONSORISE

Actualité Citroen

Toute l'actualité

Commentaires ()

Déposer un commentaire

Abonnez-vous à la newsletter de Caradisiac

Recevez toute l’actualité automobile

L’adresse email, renseignée dans ce formulaire, est traitée par GROUPE LA CENTRALE en qualité de responsable de traitement.

Cette donnée est utilisée pour vous adresser des informations sur nos offres, actualités et évènements (newsletters, alertes, invitations et autres publications).

Si vous l’avez accepté, cette donnée sera transmise à nos partenaires, en tant que responsables de traitement, pour vous permettre de recevoir leur communication par voie électronique.

Vous disposez d’un droit d’accès, de rectification, d’effacement de ces données, d’un droit de limitation du traitement, d’un droit d’opposition, du droit à la portabilité de vos données et du droit d’introduire une réclamation auprès d’une autorité de contrôle (en France, la CNIL). Vous pouvez également retirer à tout moment votre consentement au traitement de vos données. Pour en savoir plus sur le traitement de vos données : www.caradisiac.com/general/confidentialite/