Publicités R5 et Apple même combat ?

Michel Holtz Le 17/08/2024, mis à jour le 17/08/2024 à 21:00

Deux spots de pub, l'un vantant les bienfaits du nouvel IPad Pro et l'autre de la future R5 e-tech font la promotion de ces produits avec des intentions similaires : la mise au rebut des vieilles technologies, les voitures thermiques d'un côté, et les livres ou instruments de musique de l'autre.

Il est parfois étonnant de constater comment deux équipes de créatifs parviennent, à des milliers de km de distance, d’épouser des thèmes et des narrations semblables, involontairement ou volontairement.

Il en va ainsi de l’agence Publicis qui a conçu la nouvelle campagne de lancement (quelques mois avant sa mise sur le marché) de la R5 e-tech. Le scénario est simple : des centaines de vieilles guimbardes thermiques s’entassent sur une casse que le héros, aux faux airs de Mathieu Kassovitz, escalade non sans mal. Parvenu au sommet, il découvre la lumière, le soleil et la révélation électrique au travers de la nouvelle citadine du losange, souligné par le slogan : la R5volution, une idée française. Vraiment française ?

Des propos similaires

Peut-être pas. Car au printemps dernier, les créatifs interne d’Apple ont concocté une pub pour le nouvel Ipad Pro assez similaire, du moins dans son intention. On y voit, pêle-mêle, des bouquins, des instruments de musique, une platine vinyle et une vieille console vidéo de bistrot entassés avant d’être écrasés par une gigantesque presse. L’engin aplatit le tout pour nous faire comprendre que ce capharnaüm tient en entier dans un simple Ipad, le plus fin jamais conçu.

Des objets du passé écrasés sous une presse chez Apple.

Des voitures thermiques entassées sur une casse chez Renault.

Évidemment, on ne saurait soupçonner les créatifs parisiens d’avoir plagié leurs confrères californiens. Pourtant, la similitude de propos entre les deux spots est flagrante. Que nous disent ces petits films ? Que le monde ancien, celui des bagnoles thermiques, comme celui des instruments de musique, est balayé par la tech : le numérique d’un côté, et l’électrique de l’autre. Jusqu’aux couleurs angoissantes que l’on retrouve dans les deux pubs.

Un tollé chez Apple, pas chez Renault

Reste une différence fondamentale entre les deux spots. Devant le tollé suscité par la réclame Apple, la direction de l'entreprise a décidé de retirer le spot en question. Car de nombreuses voix se sont élevées pour fustiger l’attaque frontale envers « la créativité humaine » symbolisée par les objets écrasés. En gros, c’est Mozart et Flaubert qu’on assassine.

Côté français, ou le spot Renault est diffusé depuis plus d’une semaine, personne n’a réagi. Les autos thermiques à la casse n’ont pas fait sourciller les aficionados. Ettore Bugatti et Enzo Ferrari ne sont pas Mozart.