6. Côté finances : tous les tarifs, la concurrence

À 4,97 m et pouvant accueillir jusqu'à sept passagers, le Land Rover Discovery n'a au final que peu de concurrents dans sa tranche de prix. Audi Q7 et Mercedes GLE sont plus chers de 6 000 € à motorisations proches, le BMW X5 de 4 000 €. Au final, ce n'est pas du côté de l'Allemagne que le britannique trouve son plus proche rival, mais en Suède avec le Volvo XC90 sur lequel il semble avoir calqué ses tarifs. Plus léger et donc plus véloce et moins gourmand avec, il convient de le noter, une entrée de gamme traction, le scandinave reste plus à l'aise sur le bitume mais ne peut pas prétendre aux mêmes prestations en tout-terrain et offre un moins bon rapport encombrement/habitabilité/volume de coffre. Il dispose cependant d'un meilleur rapport prix/équipement, surtout en matière d'aides à la conduite, et est beaucoup moins impacté par le malus écologique en vigueur en 2017, un XC90 D5 AWD de 235 ch à 54 700 € nécessitant par exemple une rallonge de 1 260 €, contre 3 660 € pour un Discovery Sd4 240 ch à 54 800 €. Il convient aussi de citer le Jeep Grand Cherokee à peine plus cher et qui, s'il ne prétendre à la même polyvalence et reste éloigné en terme de finition, est le seul à pouvoir rivaliser en tout terrain avec l'anglais.