Commentaires - Les constructeurs dépensent toujours plus en publicité

100 millions pour Renault en 3 mois... soit 400 millions d'euros annuels qui pourraient être investis en recherche et développement...

Tout ça pour que le mec scotché sur sa télé devant TF1 ou M6 puisse savoir quoi acheter.

On vit dans une société étrange...

La pub est une agression.

Suffit de voir la gueule d'un site, ou pire d'un écran sur un mobile, qui n'est pas équipé d'un bloqueur de pubs, pour s'en rendre compte.

Je ne sais pas comment les gens font pour supporter ça, partout, tout le temps.

Il y a longtemps qu'on zape, qu'on ne fait même plus attention : trop de pub tue la pub qui a perdu toute efficacité et est devenue une nuisance contreproductive. Ils en reviendront.

d'autant qu'ils n'ont pas besoin de star wars pour leurs "engins spéciaux". La moitié de l'argent consacré pour améliorer la qualité et la durabilité de leur produit leur rapporterait plus à long terme.

On voit bien où sont les priorités de nos constructeurs. Du gros volume à tout prix et la qualité, on verra ça après.

Et finalement c'est toujours les mêmes qui casquent , car c'est englobé dans le prix de vente la pub , en gros ça serait bien que le budget soit allouer à autre chose , genre un peu plus de fiabilité le tout avec un prix en baisse , on peut toujours rêver .

Sauf RENAULT qui y va fingers in the nose, quand le vulien tente de résister à la décroissance en nous martelant sa deutsche Qualität à grand renfort de marketung stérile puisque DACIA vient de le déborder ..!!

Parfaitement normal. Les automobiles se vendent sur l'image qu'elles renvoient et le statut qu'elles sont censées donner à leur propriétaire beaucoup plus que sur des critères objectifs. Sinon les acheteurs de Dacia Sandero (fiable, utile, par cher) seraient probablement bien plus nombreux.

Ça existe un peu ce dont tu parles...et ça s'appelle Dacia...

Un des plus faibles budgets de communication ramené aux nombres de véhicules vendus ( il est question dans cet article des budgets France ).

La preuve : en nombre de caisses vendues sur ce marché et dans ce pays, on est sur des volumes assez similaires à ceux de VW.

Et vois... le constructeur ne figure pas dans ce top 10.

A moins qu'ils ne l'aient intégré dans celui de Rîno....

Franchement je suis plutot d'accord

Mais as tu déjà regardé la télé aux USA ? la pub représente 60% de l'antenne, c'est asse incroyable mais nous sommes chanceux en somme

Quel plaisirs de voir des bagnoles "à partir de x€ par moi".

À part ça VAG corrompt toute la presse automobile. :ptdr::ptdr::ptdr:

Ils mettent du vernis sur leur peinture renault ? J'étais garé à côté d'un captur et c'est la question que je me posais, 0,001 ou 0,002mm la couche ?

Par moi ou par toi.

C'est pas faux

Aucune marque premium dans ce top 10, je suis étonné de ne pas y voir Mercedes, j'ai l'impression de les voir très souvent à la TV. BMW en revanche a toujours été très discret sur ce même support.

La ou il faudrait creuser le sujet c'est si cette hausse des investissements des marques est due à une augmentation de volume de publicité ou bien a savoir si les régies publicitaires des différents medias (TV en tete) n'ont pas elles aussi augmente leur tarif…

Quand on voit maintenant les programmes TV qui débutent à 21h15-20 pour augmenter le temps de pubicité, une multiplication de programmes courts sponsoriés par telle ou telle marque, qui augmentent la aussi, le nombre de plages publicitaires….

Quand on voit Renault, seul constructeur (pas sur de mon info) à pouvoir utiliser la licence Star Wars pour ses pubs, cela aussi a un cout…

Et bien évidemment tout cela se retrouve dans le prix de vente de chaque voiture… donc proportionnellement, c'est logique qu'un gros vendeur soit un gros investisseur publicitaire

Merdecedes et son égérie...Nicki Minaj. :ptdr:

On voit le public visé.

Tout à fait, moi aussi j'adore Led Zep !

Ah oui ?

Et comme par hasard, les 4 plus importants budgets correspondent pile-poil aux 4 premiers constructeurs à immatriculer des caisses en France....

Tu te fais une bien haute idée de ce qui peut être la liberté de conscience mon bon Didier.... des tas de philosophes ont glosé là dessus...

....de là à penser que Jimmy Page ait abusé à ce point de stupéfiants pour aller un jour commander une Clio.... il y a un pas que nous ne saurons franchir Bzep.

TF1 fait le forcing pour saucissonner leurs retransmission d'une 3ème coupure pub....

https://www.francetvinfo.fr/economie/medias/tf1/tf1-demande-une-troisieme-coupure-de-pub-dans-les-films_2712216.html

Déjà que, comme lu au dessus, les programmes de soirée débutent de plus en plus souvent après 21h10...

Et tu sais la meilleure ?

Eh bien tu peux être certain que le même film qui passera sur cette chaîne fera toujours bien plus d'audience qu'en diffusion sur la 5 ou Arte....

A croire que la touche de la zapette "1" aie comme un aimant à pouce, bien plus efficients que ceux disposés sous les touches 5 ou 7.....

Mais si t'as une autre explication, j'suis preneur....

Au moins les fils de pub ne seront pas au chômage....

Amusant, vous régissez majoritairement en rapport avec la pub TV., alors que la pub "numérique", bien plus ciblée, moins chère à fabriquer, et bien plus pernicieuse, est en train de tailler des croupières à cette bonne vieille lucarne...

Pour répondre à ton interrogation concernant les audiences, ce phénomène "effet de chaine", a été maintes fois soulevé. Lors de diffusions simultanées du même programme sur les chaines publiques, TF1 a toujours un taux d'audience minimum 5 fois plus élevé qu'Arte.... Un vestige de l'ortf ? La peur de tomber sur programme pas trop con ? Mystère....

S'ils le font c'est que c'est calculé et qu'il y a un intérêt.

Je pense pas qu'on puisse raisonner une stratégie de groupe industriel en 2min de discussion de comptoir.

La communication en fonction de l'audience. Si tu vois des pubs pour des voitures ploucs, change de média.

Mon T9 a ripé

C'est le numéro "1" qui arrive par défaut quand la TV / télécommande se remet à zéro ?

Pas trop con le programme ?

Je n'ai pas de TV depuis un paquet d'années.

Si je suis obligé de me taper ça dans la famille, ou voisins, il faut être quand même bien ramolli du bulbe pour ne plus se rendre compte combien tout ce qui est grand public est largement une entreprise de lobotomisation des esprits.

Et ce qui est effarant, c'est de voir un môme qui ne sait pas encore marcher être installé là-devant.

Il doit être abruti par ces écrans immenses, à rester devant, j'ai mal au crâne rapidement.

Et en plus, ça gueule... Une efficace fabrication de crétins qui leur coûte, en plus, un peu plus de 100 € / an.

Moi ce que je préfère c'est pub de bagnole ou on ter vante les "vitres électriques" ou la "fermeture centralisée" des trucs qui existent depuis 40 ans

Quand les publicitaire n'ont rein à dire et ne connaissent pas leur produit, du coup ils cite les seuls truc dont ils sont sures

Aucune idée, je n'ai plus de TV depuis plus de 10 ans, et à chaque fois que j'en croise une, je suis consterné par le niveau de ce que l'on y diffuse... en général, je fuis au bout de 5mn. Je ne sais pas vraiment pourquoi la première chaine est toujours en tête, peut-être est-ce vraiment un héritage transgénérationnel de l'ortf, période ou il n'y avait qu'une chaine ! :-). Ben pour les gosses, il suffit de ne pas les laisser plantés devant cette lucarne, et de leur interdire de manger en regardant cette usine à conneries, ainsi que de proscrire tablettes & smartphones à table.

Rassure-toi, si la pub est ainsi, c'est qu'elle à été validée par le dircom, le service marketing, la promotion des ventes, le sales executive manager, qu'il y a eu diffusion devant un panel de consommateurs, j'en passe et des meilleures.

Aucun risque qu'un pubard fou enfermé au 3e sous-sol ait conçu, réalisé, monté, vendu tout cela seul. (c'est un peu comme les moteurs truqués.... tout le monde y a mis son grain de sel) .

Mais je suis d'accord avec toi, certaines fois, c'est tellement pathétique que l'on a du mal à croire qu'il a eu une stratégie, un DC, un DA, des concepteurs-rédacteurs, un casting, des équipes, une réal, de la post prod, une présentation, une validation à tous les étages. Ben si.

Etonnant de voir que même sur un site soit-disant spécialisé on ne fait pas d'explication du graphique. l'unité "En million d'euros bruts" ne correspond absolument pas à la réalité de ce que paient les constructeurs, mais au prix catalogue de l'espace représenté par leurs pub. En d'autre terme Kantar constate via des outils informatique que Toyota par exemple est apparu sur tel média tel durée, et calcul ce que ça représente en investissement selon le tarif "catalogue" de ce média. Or plus un constructeur achète d'espace, moins il paie cher ledit espace. Kantar l'assume et ne propose qu'un outil permettant de comparer la "pression publicitaire". En revanche n'allez pas croire que Renault a réellement laché 100m€ en 3 mois, les remises sur un volume de cet ordre peuvent être de l'ordre de 50%... Bref merci aux pseudo journalistes de cara de faire leur travail.

La comparaison entre constructeurs reste toujours possible, mais l'évolution est-elle aussi biaisée par l'évolution du prix du média (Différence entre effet prix et effet volume)

" l'unité "En million d'euros bruts" ne correspond absolument pas à la réalité de ce que paient les constructeurs "

Peut être parce que cette information n'est absolument pas accessible.... et il est parfaitement possible qu'une page ou 30" de pub téloche, qu'un bandeau déroulant web te soit facturé x 3 le tarif moyen à .....zéro €....

Tout dépendra de la négo, de l'audience potentiellement estimée, de l'adéquation avec ton produit... et ( pour le zéro € ) de l'impossibilité qu'aura eu le gars en charge de la pub' de boucler son média planning à hauteur de ses espérances, et que le journal, l'info web ou l'émission doit sortir à l'instant T.

Il espérera alors que dans un futur proche, en tant qu'annonceur, tu sauras t'en souvenir...

Si j'ai évoqué les dépenses pub' téloche, c'est qu'en l'état, ça reste le média pour lequel les marques dépensent le plus de fric... ça évolue, mais c'est comme ça....

La fameuse ménagère de plus de 50 ans....

Et pour la bagnole, ça doit être encore plus prépondérant.

Suffit de voir l'âge moyen des acheteurs de caisses neuves dans notre coin de planète....

https://fr.statista.com/statistiques/570647/repartition-des-depenses-publicitaires-mondiales-2018-par-media/

Les chiffres France ici ( arrêtes à 2015 ) :

https://fr.statista.com/statistiques/489004/depenses-en-publicite-par-media-france/

C'est bien entendu la presse papier qui trinque, au bénéfice du digital.

Mais la téloche n'évolue quasiment pas....

Ben oui, y'a de plus en plus de chaînes qui te sollicitent....alors, même si tu dépenses moins sur les grosses, en mettant bout à bout les ch'tiotes...

Au dessus, je voulais écrire "ménagère de moins de 50 ans".

Mais pour la bagnole, bien évidement, c'est pas la donzelle en BTS que tu vas cibler....mais le vieux mâle, le baroudeur, le tatoué, le barbu...

Ces infos sont absolument inaccessibles, sinon, les clients, qui ne sont pas tous logés à la même enseigne,

auraient tôt fait d'exiger d'être au diapason de celui qui a les meilleures conditions ! :-)

Et pour les bouclages Presse/web, je te confirme que les bouche-trous (enfin maintenant on dit complément de parution ou de pagination, c'est plus chic) c'est quasi toujours offert.

Perso quand je vous une pub Renault, je me dis que je dois pas être suffisamment débile ou beauf pour être un tant soi peu sensibilisé par leur com. Ils semblent aimer prendre les gens pour des cons, ce qui, il faut le reconnaitre, est en parfaite cohérence avec leurs produits.

Aurais tu dans l'idée qu'il puisse m'arriver de diffuser une information qui ne serait pas exacte ???

Tiens, pour parler de tout à fiat autre chose, si tu vas sur l'article où il est question de la grimpette du LOA, tu trouvera à 16h02 puis 16h04 l'avatar d'un gusse qui vient pas souvent, et qui en général pond des trucs pas bien cohérents ( pas le cas ici ), mais dont l'avatar est visuellement percutant et immédiatement identifiable.

Et c'est pas si courant que ça...

C'est pas toujours le cas.... quand ils savent miser sur une mélodie à la mode et des images qui sortent les Jeanpepierre de la grisaille de leur quotidien, ils ont certainement un retour appréciable sur leur investissement.

deux exemples ici :

https://www.dailymotion.com/video/x58hrs

https://www.youtube.com/watch?v=1psvB6a_SmU

Ce qui m'énerve c'est que ce sont toujours les mêmes modèles qui sont mis en avant. Pas étonnant que certains ne se vendent pas... PERSONNE LE LES CONNAÎT !

Reconnaissable certes, mais moche à souhait ! :-) Jolies couleurs de survêt des années 80.

C'est comme un hommage aux plus grandes heures de gloire de Pierre Bellemare...

"mais dont l'avatar est visuellement percutant et immédiatement identifiable."

Comme roulez surcassé ..??!!