Le logo... un Jaguar

Après s'être tourné vers des conseillers en communication, c'est Sir William Lyons qui trouve et retient le nom "Jaguar" au milieu des années trente. Dans un premier temps, le mot Jaguar est simplement accolé aux initiales SS (Sidecars Swallow) pour désigner l'activité automobile de la société. Deux lettres bien difficiles à arborer à la fin de la seconde guerre mondiale ! A la reprise de l'activité en 1946, Sir William décide alors de rebaptiser sa société sous le simple nom de Jaguar. Le logo est alors tout désigné, soulignant ainsi l'aspect félin des carrosseries, mais aussi la vélocité des modèles sportifs.