Par Copine
Ici, certains nous affirment qu’il faut 20 ans pour installer une marque premium, en prenant pour exemple… DS Automobiles, la fameuse “Désolation en Série”, pâle copie en smoking des vieilles bases Peugeot.
Ce qu’ils oublient de préciser, c’est que DS s’autoproclame désormais futur concurrent de Rolls-Royce.
Oui, Rolls-Royce. L’un des sommets du luxe automobile mondial. Rien que ça.
Mais pendant que DS distribue des communiqués lyriques et ferme boutique en Chine (1er marché mondial), d’autres comme Xiaomi, constructeur lancé dans l’auto depuis moins de 18 mois,
– sortent un premier modèle réussi (SU7),
– dévoilent déjà un SUV (YU7),
– engrangent plus de 280 000 précommandes en 1h,
– et visent la rentabilité dès fin 2025.
Pas de storytelling fumeux. Pas de logo premium plaqué sur une plateforme recyclée. Juste du travail, de l’exécution, de l’innovation.
Bref, pendant que DS rêve de Rolls, Xiaomi vend des voitures.
Et comme dirait l’autre : « certainement une brillante décision de Grande Tavares, le guignol préféré… du guignol du site.