Votre navigateur ne supporte pas le code JavaScript.
Logo Caradisiac    
Publi info

Rabais, cadeaux, salons...: Tesla devient-il un constructeur comme les autres?

Engagé dans la course aux volumes, Tesla multiplie les opérations de promotion. A sa manière certes, mais on constate que cette stratégie "à l'ancienne", inattendue pour cette marque iconoclaste, s'avère payante.

Rabais, cadeaux, salons...: Tesla devient-il un constructeur comme les autres?

L’anecdote est connue, mais mérite d’être rappelée ici. A un cousin qui il y a quelques années lui demandait s’il pourrait bénéficier d’un rabais sur sa Tesla au titre des liens familiaux qui les unissaient, Elon Musk avait répondu que le prix minoré espéré était bien celui figurant sur le configurateur du site Tesla : « tous les clients Tesla bénéficient des prix familiaux ! », avait  ajouté le milliardaire.
De fait, Tesla traîne depuis toujours une réputation de marque particulièrement pingre, totalement hermétique à la notion même de « petit rabais » sur ses voitures (indépendamment des valses de tarifs à la hausse ou à la baisse, s’entend), allant même jusqu’à livrer le Model Y sans plage arrière les premiers mois sans que cela émeuve particulièrement les clients.

Quelle autre constructeur aurait pu se permettre ce genre de fantaisie ? Absolument aucun, Tesla bénéficiant depuis toujours d’une mansuétude rare.

-5000 € sur la Model 3

Mais les temps changent. A mesure que la concurrence étoffe son offre et que les réseaux de charge rapide concurrents se déploient, les automobilistes comprennent peu à peu que la mobilité électrique longue distance est aussi possible avec d’autres marques.
Elon Musk doit donc engager la marque qu’il dirige dans une course aux volumes, avec succès si l’on en juge par les résultats commerciaux du Model Y qui est la voiture la plus vendue au monde depuis le début de l’année (et la familiale préférée des Français).

A saisir actuellement, des Model 3 Performance avec 5 000 € de ristourne. Avec leurs accéléraions de Lamborghini, elles n'attendent que vous!
A saisir actuellement, des Model 3 Performance avec 5 000 € de ristourne. Avec leurs accéléraions de Lamborghini, elles n'attendent que vous!


Pour y parvenir, il emploie donc les bonnes vieilles recettes. A chaque fin de trimestre, les véhicules disponibles en stock voient leurs tarifs substantiellement rabotés. On a ainsi récemment pu constater des baisses allant jusqu’à 5 000 € sur des Model 3, ce modèle étant en perte de vitesse depuis que la Model Y est proposée en version propulsion moins onéreuse. Des Model Y qui peuvent perdre jusqu’à 2 000 € lors de ces destockages.

Tesla en carafe

S’il n’est pas (encore?) question de bonnes vieille ristournes clamées par voie de presse ou de journée portes ouvertes dans le réseau, on assiste aussi au retour des opérations qui permettent à l’acheteur et à son « parrain » de disposer d’avantages substantiels tels que  des kilomètres de supercharge gratuite, la mise à disposition de l’Autopilot amélioré pendant une durée limitée, ou une magnifique carafe!

Cette carafe Tesla à laquelle peuvent prétendre les "parrains" n’est pas sans nous rappeler les lots offerts dans les stations-services il y a de nombreuses années.
Cette carafe Tesla à laquelle peuvent prétendre les "parrains" n’est pas sans nous rappeler les lots offerts dans les stations-services il y a de nombreuses années.

Enfin, on apprenait ce week-end que Tesla participerait bien au salon de Munich en septembre, alors même qu’il avait boudé la dernière édition du Mondial de l’automobile à Paris.

Or, le fait de prendre un stand sur un salon n’est pas neutre : si de nombreux constructeurs continuent de se détourner de ces grand-messes qu’ils jugent trop coûteuses, leur préférant une stratégie de communication digitale jugée plus moderne et rentable, il est assez savoureux de voir une tech company recourir aux bonnes vieilles méthodes pour promouvoir ses produits.

Tesla était d’ailleurs présent au salon de Shenzhen en juin, et n’a pas non plus raté le fameux rassemblement de Goodwood le week-end dernier. Toujours à contretemps, donc. Peut-être est-il temps pour le cousin d'Elon Musk de tenter à nouveau sa chance?

SPONSORISE

Actualité Tesla

Toute l'actualité

Commentaires ()

Déposer un commentaire

Abonnez-vous à la newsletter de Caradisiac

Recevez toute l’actualité automobile

L’adresse email, renseignée dans ce formulaire, est traitée par GROUPE LA CENTRALE en qualité de responsable de traitement.

Cette donnée est utilisée pour vous adresser des informations sur nos offres, actualités et évènements (newsletters, alertes, invitations et autres publications).

Si vous l’avez accepté, cette donnée sera transmise à nos partenaires, en tant que responsables de traitement, pour vous permettre de recevoir leur communication par voie électronique.

Vous disposez d’un droit d’accès, de rectification, d’effacement de ces données, d’un droit de limitation du traitement, d’un droit d’opposition, du droit à la portabilité de vos données et du droit d’introduire une réclamation auprès d’une autorité de contrôle (en France, la CNIL). Vous pouvez également retirer à tout moment votre consentement au traitement de vos données. Pour en savoir plus sur le traitement de vos données : www.caradisiac.com/general/confidentialite/