Alfa Roméo croit en sa nouvelle Giulietta et lui a choisi ce qui se fait de mieux (et de plus féminin) dans la pub automobile. La killbillesque Uma Thurman sera la star des publicités (TV, papier, affiche ...etc) tournées par Kevin Fitzgerald, photographiées par Fabrizio Ferri et imaginées par Leo Burnett. Le slogan sera efficace : « without heart we are only machine » et Uma jouera 5 personnalités différentes censées représenter toutes les facettes de la nouvelle Giulietta.

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