[Dossier] Moult pubs Ferrari...

Dans Economie / Politique / Culture Pub Auto

Victor Pettersson Le 07/12/2009 à 14:14

A l’initiative de notre ami gentlemanscooper, je vous propose un petit dossier consacré aux publicités Ferrari. Enfin pas tout à fait en réalité…

Car comme nous l’avons dit à propos de Porsche, les marques de luxe se distinguent généralement par une posture plutôt discrète en matière de communication. Faire de la publicité comme n’importe quel constructeur mainstream peut en effet conduire à dévaloriser une marque, à trop la démocratiser dans l’esprit de ses acheteurs potentiels.

Cependant, deux éléments distinguent Ferrari des autres constructeurs de luxe en termes d’image. C’est d’abord le mythe faramineux qui s’est construit autour de ses modèles rouges vifs. Pour le grand public, la première marque qui vient à l’esprit lorsque l’on parle de voiture de luxe, c’est la Ferrari. Celle-ci a donc échappé à ses créateurs, pour devenir un symbole, inscrit dans l’imaginaire collectif.

Ceci explique pourquoi un certain nombre de spots font intervenir des Ferrari pour vendre d'autres produits: elles sont alors utilisées comme emblèmes de la richesse.

L’engagement sportif est évidemment l’autre point important de la communication de Ferrari, à travers la F1. Avec un investissement pour 2010 estimé entre 65 et 70 millions d’euros, on peut sans trop se mouiller parler d’opération publicitaire de grande envergure ! Ces dernières années, c’est notamment Michaël Schumacher, avec ses 91 victoires en Grand Prix, et ses sept titres de champion du monde qui ont été les ambassadeurs de la marque. Ainsi, même en l’absence de tout véhicule Ferrari, toute publicité faisant appel à Schumi faisait indirectement référence à la marque de Maranello.

Pour votre plus grand plaisir, voici donc un certain nombre de spots. N'hésitez pas à ajoutez vos trouvailles dans les commentaires...

Ferrari F360 Challenge Stradale